Die Webanalyse spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines modernen webbasierten Unternehmens. Schließlich setzen viele Unternehmen ihre Website zu Erreichung ihrer Unternehmensziele ein. Webanalyse dient dazu, inwieweit Ziele im Hinblick auf Kampagnen und Marketingaktionen erfolgreich realisiert werden. Am Markt haben sich neben vielen anderen Anbietern zwei etabliert: Während Google Analytics dürfte hier den höchsten Bekanntheitsgrad haben, aber es gibt auch andere Optionen wie z.B. Matomo.

Die Webanalyse ermöglicht es Website-Betreibern, das Nutzerverhalten zu verstehen und wichtige Erkenntnisse zu gewinnen. Durch die Analyse von Daten wie Seitenaufrufen, Zielgruppen und Besucherquellen können Unternehmen fundierte Entscheidungen zur Verbesserung ihrer Website und ihres Marketings treffen.

Webanalyse und Datenschutz 

Google Analytics 4 ist in der Vergangenheit auf zahlreiche Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes gestoßen. Obwohl Google Schritte unternommen hat, um die Datenschutzrichtlinien zu verbessern, speichert das System weiterhin Nutzerdaten auf seinen eigenen Servern. Die mögen mittlerweile in Irland stehen, aber das bedeutet noch lange keine Transparenz in der Datenverarbeitung.
Im Gegensatz dazu legt Matomo großen Wert auf Datenschutz. Als Open-Source-Plattform ermöglicht es Matomo den Website-Betreibern, die volle Kontrolle über ihre Daten zu behalten. Matomo bietet die Möglichkeit, die Daten auf dem eigenen Server zu speichern, was die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen erleichtert. Darüber hinaus bietet Matomo zahlreiche Einstellungsmöglichkeiten, was die Verwendung von Cookies und User-Consent angeht. Matomo kann auch ganz ohne Cookies eingesetzt werden, die Löschung von Nutzerdaten kann hochflexibel konfiguriert werden.

Installation der Webanalyse

Eine Installation von Google Analytics ist eigentlich nicht nötig, die Software wird kostenlos von Google zur Verfügung gestellt. Die Einrichtung von Google Analytics 4 erfordert nur die Implementierung des Tracking-Codes auf jeder Webseite und die Konfiguration des Datenstreams. Die Einrichtung kann etwas technisches Wissen erfordern, insbesondere bei komplexeren Websites.
Bei Matomo gibt es verschiedene Optionen. Zum einen kann eine bei Matomo gehostete Instanz eingesetzt werden. Zum anderen kann Matomo auch auf den eigenen Servern installiert werden. Der Vorteile der letzteren Lösung ist eine komplette Daten-Kontrolle. Beide Analysetools bieten auch eine Administration mit Hilfe eines Tag Managers.

Die Unterschiede im Reporting bei Google Analytics 4 und Matomo

Google Analytics 4 bietet ein neues, verbessertes Reporting-System. Die Datenstruktur fokussiert Nutzer und Ereignisse. Google Analytics 4 hat die komplette Benutzeroberfläche überarbeitet, was manchen User, der von Unsiversal Analytics kommt, in Verwirrung stürzen dürfte. Fakt ist auch, dass viele von Universal Analytics her gewohnte Reports nicht mehr ohne weiteres vorhanden sind. Sie müssen erst in der Explorativen Datenansicht erzeugt werden. Außerdem ergänzt Google Analytics Reports durch Daten, die durch maschinelles Lernen generiert werden – wie weit sie der Marketrealität entsprechen, bleibt dabei offen.
Matomo bietet ebenfalls umfangreiche Reporting-Funktionen, darunter detaillierte Berichte zu Seitenaufrufen, Conversions und Zielgruppen. Matomo ermöglicht es den Benutzern auch, individuelle Dashboards zu erstellen und benutzerdefinierte Berichte zu generieren, um spezifische Datenanforderungen zu erfüllen. Matomo hat zwar Reportinggrenzen, die bei Überschreiten zu Datensampling führen. Da es sich aber um ein Open Source Projekt handelt, können diese Grenzen gerade bei großen Websites im Quellcode angepasst werden.

Erweiterte Webanalyse mit Matomo und Google Analytics 4

Google Analytics 4 bietet eine Vielzahl von Erweiterungen und Integrationen, die es den Benutzern ermöglichen, ihre Analysefunktionen weiter auszubauen. Der unbestrittene Vorteil von Google Analytics ist die einfache Verknüpfung mit anderen Google Diensten, wie die Integrationen mit Google Ads, Google BigQuery, Looker Sudio und anderen Tools von Google.
Matomo unterstützt ebenfalls verschiedene Erweiterungen und Integrationen, darunter Integrationen mit Content Management Systemen wie WordPress und E-Commerce-Plattformen wie Magento. Weitere Plugins dienen zur Integration von Looker Studio oder der Google Search Console. Da Matomo eine Open-Source-Plattform ist, haben Benutzer auch die Möglichkeit, eigene Erweiterungen zu entwickeln.

Im Hinblick gerade auf den Datenschutz innerhalb des europäischen Rechtsraumes hat Matomo im Vergleich sicher die Nase vorn. Die einfache Implementierung und klassische Reportstruktur vereinfachen die unternehmensinterne Nutzung. Google Analytics 4 dagegen besticht sicher durch die leichte Integration in die Google Dienste sowie die flexible Einrichtung explorativer Datenreports.

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